經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，游客滿(mǎn)意度達(dá)85.5，其中露營(yíng)正躍升為休閑度假經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)去年的露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)了271%，露營(yíng)相關(guān)筆記的瀏覽量則同比增長(zhǎng)170%，業(yè)內(nèi)普遍將2020稱(chēng)為中國(guó)的“露營(yíng)元年”。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV增長(zhǎng)逾60%。目前關(guān)于國(guó)慶露營(yíng)的數(shù)據(jù)還未完全出來(lái)，但是可以預(yù)見(jiàn)，這一連串?dāng)?shù)值將在國(guó)慶攀上更高的臺(tái)階。

露營(yíng)發(fā)展恰逢其時(shí)

近幾年，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)針對(duì)露營(yíng)地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展和國(guó)民休閑度假理念日益升級(jí)，無(wú)論外在條件還是內(nèi)在動(dòng)因，露營(yíng)旅游已經(jīng)有了提檔升級(jí)的現(xiàn)實(shí)可能性和消費(fèi)需求，精致露營(yíng)的發(fā)展恰逢其時(shí)。同時(shí)根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》，我國(guó)的戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。一種看似小眾的活動(dòng)，何以成為充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海？

后疫情時(shí)代，周邊和短途自駕游等新出行方式的興起是個(gè)導(dǎo)火索。尤其對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較強(qiáng)，假期又不愿宅在家中的城里人，露營(yíng)無(wú)疑發(fā)揮了絕佳的替代功用。

如今說(shuō)到露營(yíng)，已經(jīng)不是停留在原始裝備和艱苦的體驗(yàn)了，當(dāng)前最流行的是精致露營(yíng)（Glamping）。這個(gè)于2005年最早出現(xiàn)在英國(guó)，并在2016年列入《牛津英語(yǔ)詞典》的舶來(lái)詞，由“迷人的”（Glamorous）和“露營(yíng)”（Camping）兩個(gè)詞匯集合而成，又稱(chēng)輕奢露營(yíng)、野奢露營(yíng)、高端露營(yíng)等。

相比傳統(tǒng)的“硬核”露營(yíng)，它更像是一種講求情趣的戶(hù)外美學(xué)，擁有更好的舒適性、娛樂(lè)感和審美樂(lè)趣，它通過(guò)將餐飲、住宿置于自然的環(huán)境和風(fēng)格化的場(chǎng)景中，并且加入與自然交互的活動(dòng)和內(nèi)容，將餐飲、住宿本身轉(zhuǎn)變成一種沉浸式玩樂(lè)體驗(yàn)。并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的餐飲和住宿，精致露營(yíng)的環(huán)境更加親近自然，活動(dòng)更具有動(dòng)感，其所創(chuàng)設(shè)的場(chǎng)景，以及在場(chǎng)景中浸潤(rùn)的情感、格調(diào)，所投射的人格和品味給人帶來(lái)的儀式感、存在感、認(rèn)同感，更容易受到人們的青睞。

而餐宿本身，也通過(guò)新奇而專(zhuān)業(yè)的裝備和形式，提供了十分新鮮且有趣的體驗(yàn)，從而使整個(gè)露營(yíng)過(guò)程都具有比傳統(tǒng)餐宿更好的沉浸感和體驗(yàn)感，能在其中享受到獨(dú)特的審美樂(lè)趣和身心的愉悅。

露營(yíng)發(fā)展困難與機(jī)遇并存

據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。
這些露營(yíng)地多集中在消費(fèi)高滲透率的一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市。在大眾點(diǎn)評(píng)查找北京周邊露營(yíng)基地，彈出的結(jié)果共有1089個(gè)，可接待大半個(gè)京津冀的客流。在長(zhǎng)三角，西南，西北和東北地區(qū)，露營(yíng)地也正加速布局。

但是我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)營(yíng)地發(fā)展還在不斷地成熟和完善中。未經(jīng)改造的荒山野嶺，斷不能與“露營(yíng)”掛鉤。唯有通過(guò)距離適中、景色優(yōu)美、安全系數(shù)高、配套設(shè)施齊全等多個(gè)維度的考核，才能被認(rèn)證為合格的露營(yíng)地。在許多歐美國(guó)家，每逢假期和親友去郊外宿營(yíng)，是一種接近常態(tài)的生活方式。基于此，露營(yíng)地的建設(shè)也已經(jīng)極為完善、成熟。

相比之下，我國(guó)的露營(yíng)熱起步較晚，許多所謂的營(yíng)地僅能補(bǔ)給房車(chē)，而真正適用的場(chǎng)所基數(shù)偏少，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也嚴(yán)重不足，要想?yún)⒖嘉鞣剑?guī)劃充裕的公共免費(fèi)營(yíng)地，打造露天電影、音樂(lè)會(huì)、叢林尋寶等一系列別致的活動(dòng)體驗(yàn)，耐心是少不了的。與探險(xiǎn)露營(yíng)、驢友野營(yíng)相比，精致露營(yíng)往往與親子游、家庭社交游、情侶游等相關(guān)業(yè)態(tài)重疊，就需要更安全、更溫馨、更豐富的配套產(chǎn)品和服務(wù)。露營(yíng)地在規(guī)劃建設(shè)、功能布局、星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)配套等方面，做的越精細(xì)化、人性化，就越容易受到游客的喜愛(ài)，也就有更加廣闊的市場(chǎng)需求。

眾多瞄準(zhǔn)潛在商機(jī)的探路者中，既有融創(chuàng)、世茂、萬(wàn)科等頭部房地產(chǎn)商和一些民宿機(jī)構(gòu)的老板，也有大熱荒野這樣的露營(yíng)新品牌。它們的秘訣多是開(kāi)辟諸如露營(yíng)+燒烤的復(fù)合業(yè)態(tài)，或跟營(yíng)地附近的酒店合作，推出標(biāo)準(zhǔn)化的露營(yíng)項(xiàng)目，并在小紅書(shū)等渠道積極宣傳。

盡管盈利難點(diǎn)仍存在，但通過(guò)內(nèi)外部資源的整合，依托先進(jìn)流量平臺(tái)，露營(yíng)地建設(shè)可以擺脫孤立、分散的狀態(tài)，打開(kāi)未知的想象空間。雖然就目前而言，精致露營(yíng)在國(guó)內(nèi)是一個(gè)比較小眾化的選擇，但是，這種既舒適、精致又充滿(mǎn)野趣的露營(yíng)方式，正在被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)旅游者所追捧。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展和國(guó)民休閑度假的品質(zhì)升級(jí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，精致露營(yíng)符合人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也順應(yīng)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)，發(fā)展前景值得期待。